La communication a le pouvoir
de faire évoluer les comportements.
Elle l’a fait hier.
Elle peut le faire demain.
Mais pour ça, nous devons changer les règles du jeu.
C'est pourquoi nous avons inventé
une nouvelle façon de communiquer.
Notre métier,
on l’a regardé dans les yeux
Quand les marques, les influenceurs ou les communicants sont parfois plus écoutés que les politiques ou les scientifiques, alors notre responsabilité est immense.
Alors comment faire plus utile ?
Comment mettre ce pouvoir d’influence au service d’un monde plus juste, plus soutenable, plus désirable ?
C’est cette question qui nous a mené à inventer la Communication inversée.
Aujourd’hui, nous sommes communicants et agents de coopération.
Les récits
actuels ne suffisent pas
Des marques agissent déjà : certaines encouragent le “mieux manger”, “mieux consommer”, “mieux se déplacer”.
Mais les récits ne touchent pas encore la majorité et les comportements évoluent peu.
Pourquoi ?
Parce que la plupart des campagnes parlent à la tête.
Elles informent, elles expliquent — mais elles ne créent pas de désir ni de projection.
Parce que chacun communique dans son coin : les marques, les ONG, les ministères… et ça dilue le message.
Ce qui
façonne les comportements, ce sont les imaginaires
Depuis toujours, la communication nourrit nos représentations.
- Elle a fait croire que fumer, c’était s’émanciper.
- Que posséder plus, c’était réussir.
- Que conduire une grosse voiture, c’était être libre.
Ces récits ont façonné des imaginaires — et ces imaginaires façonnent nos comportements.
Aujourd’hui, si on veut faire évoluer les habitudes, il faut d’abord changer les récits.
Créer des histoires qui donnent envie de faire autrement.
C’est ce que permet la Communication Inversée.
La
Communication Inversée,
une nouvelle manière de communiquer
- Et si on partait de l’enjeu de société et pas de la marque ?
- Et si on travaillait avec plusieurs marques et non plus pour une seule ?
- Et si on créait des campagnes encore plus fortes, des campagnes qu’on verrait autant que toutes les campagnes automobiles réunies ?
Imaginez Fnac, Back Market, Apple et un acteur de l’inclusion qui s’allient pour parler d’usage, de réparation, ou de reconditionnement, d’une seule voix, au même moment. Imaginez l’impact d’une telle alliance.
La Communication Inversée est une nouvelle manière de communiquer.
Concrètement, l’agence co-produit un message commun avec un collectif d’acteurs — marques, associations, institutions, parfois même influenceurs.
Puis chacun le diffuse à sa manière, sur ses propres canaux, avec son ton, auprès de son audience.
Des campagnes diffusées en même temps. Partout.
C’est ce qu’on appelle la pluri-narration : un enjeu commun. Plusieurs voix. Un impact amplifié.
Pourquoi ça change tout
Avec la Communication Inversée…
- On mutualise TOUT : les budgets, les datas, les études, les moyens, les réseaux, les idées, les énergies…
- On s’autorise des formats différents et nouveaux pour les marques : un documentaire, des campagnes inattendues, des activations… tout est possible
- Parce qu’on est + nombreux, on gagne en courage. Le courage de raconter des histoires que personne n’a osé raconter jusque là.
- + nombreux et + forts, on en vient à faire du lobbying positif. Demain on peut faire basculer l’ordre établi, y compris jusque dans les lois.
Et surtout on change les récits en masse.
On ose des récits qu’aucune marque n’aurait portés seule.
Et surtout, on les rend désirables, ensemble.
Vous êtes une marque ? Une institution ? Une organisation engagée ?